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星巴克2018財(cái)年1季度全球同店銷售僅漲2% 未來要靠中國了？

發(fā)布時(shí)間：2018-01-30

盡管季度營(yíng)收突破60億美元、全球同店銷售連續(xù)五個(gè)季度保持增長(zhǎng)，但是不足以掩蓋星巴克財(cái)報(bào)令人失望的表現(xiàn)。?

周四公布的2018財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，星巴克季度營(yíng)收上漲6%至60億美元，但是全球同店銷售僅上漲2%，不及StreetAccount預(yù)期的3%。

作為星巴克最重要的市場(chǎng)之一，美國市場(chǎng)活躍會(huì)員人數(shù)新增140萬，同比增長(zhǎng)11%至1420萬；同店銷售僅上漲2%。

不過銷售的上漲并非來自客流量的增加，而是來自于消費(fèi)者單次消費(fèi)金額的上漲。

如果把星巴克的表現(xiàn)放在美國餐飲服務(wù)業(yè)回暖的大環(huán)境下，更能說明問題。彭博社指出，最近幾個(gè)月美國餐營(yíng)業(yè)的整體表現(xiàn)提升，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的下滑和增速疲軟后，同店銷售已經(jīng)顯著回升。

不過，星巴克CEO將同店銷售增速不及預(yù)期的原因歸結(jié)到疲軟的假期銷售，他表示假期季限定產(chǎn)品、商品和禮品卡沒有如預(yù)期般吸引消費(fèi)者。

在眾多不利的消息中，中國區(qū)的表現(xiàn)應(yīng)該是星巴克最值得慶祝的。

過去的這個(gè)季度，中國消費(fèi)者對(duì)星巴克的喜愛有增無減，中國區(qū)營(yíng)收同比上漲30%，同店銷售增幅達(dá)到6%。其中，同店銷售的增長(zhǎng)主要受益于交易的增加，上個(gè)季度交易增幅達(dá)到6%。

星巴克CEO Kevin Johnson在聲明中表示，戰(zhàn)略收購華東區(qū)業(yè)務(wù)加速了星巴克在中國市場(chǎng)的增速。

去年十月Johnson曾在采訪中稱，盡管美國仍舊是星巴克的關(guān)鍵市場(chǎng)，但是中國才是未來十年最大的機(jī)會(huì)。星巴克計(jì)劃到2021年在中國的門店數(shù)量增加到5000家。

去年年底，星巴克還將全球最大的門店開在了上海。

新開業(yè)的上海星巴克門店是星巴克在全球第二家咖啡烘焙工坊，占地面積2787平方米，是星巴克最高等級(jí)的體驗(yàn)門店。將如此大規(guī)模的門店開在寸土寸金的南京西路，足見星巴克對(duì)上海以及中國市場(chǎng)的重視。

來源：華爾街見聞